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食用油產品網絡營銷方案_策劃書范文案例

編輯:方案網發布時間:2018-05-01 17:04:11瀏覽量: 手機版

食用油產品網絡營銷方案_策劃書范文案例

  食用油產品網絡營銷方案_策劃書范文案例

  食用油產品很多,品牌種類很多,銷售競爭很激烈,想要提高銷量真是很不容易。那么食用油產品應該如何策劃一份網絡營銷策劃書呢?今天方案網小編給大家帶來一篇食用油產品網絡營銷策劃書范文,以供大家參考。

  一、 網絡推廣的主要目標

  網絡推廣首先是要明確營銷的目標,這樣才會有行動的方向,我覺得網絡推廣的具體目標是從以下的幾點來判斷:

  (1) 網絡推廣的整體目標

  通過網絡推廣提升品牌

  通過網絡推廣來拉動銷售

  (2) 網絡推廣的具體目標

  面對競爭對手,使網站更具有吸引力

  拉進產品與消費者之間的距離,促進銷售

  進行網絡傳播,提升品牌優勢

  二、分析競爭對手網站及推廣方式

  企業要想制定正確的競爭戰略和策略,就要深入地了解競爭者,就必須明確誰是自己的競爭者,他們的鎮戰略和目標是什么及他們的優劣勢從而來確定自己的戰略,

  二.確認網絡推廣的目標市場

  企業在進行網絡推廣時,必須做到深刻了解客戶的上網習慣,針對客戶的不同習慣采

  取不同的策略進行推廣,比如:聊天論壇,QQ在線,博客。等等還可以在第三方電子

  商務平臺選擇淘寶網發布相關的信息。

  總之在確定網絡推廣的目標市場方面應該從多方面去考慮問題,抓住重點讀懂客戶的

  心靈。

  1.產品購買者

  購買“xxx” 食用油的消費者主要是以城市居名為多,生活水平的提高人們的消費思想也隨之而改變,更注重了品牌,健康。

  2.產品購買者的影響

  通過科學的實踐比較消費者喜歡吃xxx品牌的原因首先是品牌,占消費者選擇比率的36.5%;其次是口味和習慣,分別占消費者選擇比率的17.3%;產品質量占消費者比率的9.6%;廣告、價格和健康分別占5.8%。可見品牌、口味和習慣是消費者喜歡吃xxx食用油的主要原因。所以在選擇網絡推廣的時候不能忽視它的健康與人生安全問題。

  3.目標客戶的網上行為

  瀏覽食用油的健康安全信息

  分析其他的網名對不同產品的品牌認識

  了解產品的所有相關信息

  尋找利益點或服務

  對不同的產品進行相比較

  三.選擇恰當的網絡推廣方式

  在整個網絡推廣方案制定過程中,網絡推廣的方式層出不窮。我們廣大的網絡用戶主要的途徑主要包括搜索引擎,網站的鏈接,發布網絡廣告,電子郵件。子商務平臺等方式來進行網絡推廣。

  在我們確定了xxx公司的網絡推廣目標,分析了主要的競爭對手,確定了網絡推廣的目標市場。接著就是具體實施所確定的網絡推廣方案。xxx公司在油脂行業的經濟市場上具有一定的優勢但是從長遠的目的來講就是要提高公司的知名度影響從而達到擴大市場的占有率,使企業在激烈的市場競爭中立與不敗之地。

  搜索引擎推廣

  網絡廣告推廣

  四.搜索引擎推廣

  每一個具有影響力深厚的大企業都會有著自己強有力的網絡優勢,為了方便消費者看到公司的網站應該將公司網站登錄到搜索引擎中。

  百度,新浪網,谷歌等建立公司的鏈接方便了網名登錄公司從而更好的了解公司的相關信息。

  參與關鍵詞競價排名

  關鍵詞競價排名,關鍵詞廣告等這些都可以為企業的搜索引擎營銷提供了新的銷售工具。

  百度競價排名的收費要求為開戶費用:

  推廣費預付款5000元(視各地區實際情況而定) + 專業服務費600元/年。

  (1)競價排名推廣費最低預付金為5000元,多付不限,存入企業所注冊的競價排名賬號中,當有潛在客戶通過企業競價排名廣告點擊訪問您的網站后,百度會從您的賬號中扣除相應費用。

  (2)專業服務費600元/年,百度將為企業提供咨詢、開戶、管理、關鍵字訪問報告4項專業完善的服務。幫助企業在百度平臺上更有效地展示推廣信息。

  (3) 分析xxx在搜索引擎中的表現

  我們可以在百度中輸入“xxx” “食用油”等關鍵詞。在搜索的結果中來辨別他們的排名優勢。

  五.網絡廣告推廣

  網絡廣告推廣通過信息的溝通是消費者對產品的認識以及它的作用影響,在公司發展的不同階段來強調產品介紹以及產品的形象,讓消費者了解產品,引起他們的興趣,刺激消費者的購買欲望從而產生購買行為。

  從xxx食用油公司的網站中我們可以分析出以下幾點:

  以動感形式伴隨音樂的開場幕給人充滿好奇,吸引力強

  圖片畫面充滿溫馨帶來了家庭的溫暖,給人加以親和力

  其中最大的特色是:“健康”“親情”“溫暖”

  2)通過視頻廣告來進行推廣:

  “xxx”在新浪視頻 博客中仍然是以家庭為背景來進行推廣,描述了xxx食用油的優勢和廣大消費者對它的偏愛

  3)網絡廣告費用預算

  按照時間或按照播放數量的計費,像“xxx”這種比較具有影響力的大型集團,可以按天來購買或者按照CPM來購買某個廣告位。

  1.“xxx”集團采用中央電視頻道這個欄目來進行推廣,首先想到的必然是它的費用問題而央視節目應該是采用按照時間的播放數量來計量的。我們清楚知道在黃金段時間播出一則廣告短短的幾秒中也要投資幾萬,所以何況是一個節目。他是按照時間來購買根據這種計算來判斷也差不多要20左右億,雖然投資比較大但是這是一種娛樂性質的節目他會帶來更多的收益和更好的形象。

  2.“xxx”在新浪網上進行宣傳,在廣告費用的這一部分,我們知道,在新浪首頁全屏廣告是20萬/每小時,首頁作側的兩個輪播廣告是10萬/條(按照每天來計算)。

  所以在面對網絡推廣這一方面網絡廣告的費用問題時首先考慮的問題,再次就是網絡廣告的推廣它給我們帶來的影響,投資是一個龐大的數量但是它的收益效率也是我們值得期待的。

  以上是食用油產品網絡營銷方案的全部內容,這一篇食用油營銷策劃書很全面,內容很實用,相信對您一定有幫助。如果您還想了解更多的網絡營銷范文,請繼續瀏覽本欄目的其它內容,相信總有一篇方案適合您。

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