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酒吧西餐廳網絡營銷方案_策劃書范文案例

編輯:方案網發布時間:2018-05-02 16:30:40瀏覽量: 手機版

酒吧西餐廳網絡營銷方案_策劃書范文案例

  酒吧西餐廳網絡營銷方案_策劃書范文案例

  主題西餐廳為了提高客流量也要搞營銷活動,那么與酒吧結合的西餐廳如何策劃一篇好的營銷方案呢?今天方案網小編給大家帶來了一篇酒吧西餐廳網絡營銷書范文,希望對您有用。下面就讓我們一起來看下吧。

  一 公司簡介:

  xxx一家有主題特色的餐廳(以西餐為主),別于傳統的餐廳經營模式,xxx將餐飲與酒吧合為一體。將非洲原始部落裝修風格的酒吧與同樣風格的主題餐廳融合,是一個頹廢與華麗、個性與自由、張揚與藝術的獨具特色餐飲部落。xxx是現代人充滿個性,崇尚藝術,追求自由自在無壓的生活方式的一方樂土。在享受美味的美食后,同時別有雅致的嘬上一口美酒,也能在暢飲之后,暖暖小胃。如此完美的結合打造出一個受青年人喜愛的小部落。

  公司規模:

  xxx總資產360萬,店面面積200平方米,總面積為400平方米。店面是兩層式,一樓餐廳,二樓靜吧,均為非洲原始部落裝修風格。

  宗旨:從不同的視角帶給你不一樣的生活,重拾青春從這開始。

  人員分配

  策劃部:

  財務部:

  宣傳部:

  執行部:

  主要目標群體:

  我們的主要目標群體就是在時尚前線的青年人,根據南昌的實際情況,我們主要對象便是青春洋溢的大學生。

  二 策劃內容:

  (1)在xxx團購上推出xx專場,將我們的周末主題party/節日party進行團購銷售。根據當前的時尚潮流會推出相應的主題,每周推出不同的party,我們同時也會根據不同的節日進行相應的聚會策劃。

  (2)對xxx的xx卡進行線上銷售。這個是將本店的VIP掛在拉手上進行團購,直接取締我們消費滿多少才能辦理會員的方式,當然線下我們還是會采取傳統的會員模式。

  三 網絡營銷策劃的目的

  a.通過在拉手這一團購平臺推出新穎的聚會party/節日party,將我們酒吧獨特的風格灌輸給消費群體。

  b.優惠卡團購活動,以打折的誘惑吸引顧客,并將VIP稱為本店的酋長,將會員卡稱為酋長卡,以此新穎的稱呼來吸引顧客群體,同時也將本部落的特色彰顯出來。

  C.鎖定我們目標市場,讓我們的party成為時尚青年的不二選擇。

  四 網絡營銷環境的分析

  (1)政治環境分析:

  (2)經濟環境分析:

  (3)消費需求分析:

  (4)行業內部環境分析:

  五 策劃網絡營銷的SWOT分析

  一網絡營銷優勢

  1、利于取得未來的競爭優勢

  2、決策的便利性、自主性

  3、成本優勢

  4、良好的溝通

  5、優化服務

  6、多媒體效果

  二網絡營銷目前存在的問題

  1.缺乏信任感

  2.缺乏生趣

  3.技術與安全性問題

  4.價格問題

  三網絡營銷的競爭對手

  1、站在顧客的角度瀏覽競爭對手網站的所有信息,研究其能否抓住顧客的心理,給瀏覽者留下好感。

  2、研究其網站的設計方式,體會它如何運用屏幕的有限空間展示企業的形象和業務信息。

  3、注意網站設計細節方面的東西。

  4、弄清其開展業務的地理區域,以便能從客戶清單中判斷其實力和業務的好壞。

  5、記錄其傳輸速度特別是圖形下載的時間,因為速度是網站能否留住客戶的關鍵因素。

  6、察看在其站點上是否有別人的圖形廣告,以此來判斷該企業在行業中與其他企業的合作關系。

  四 網絡營銷的機遇

  1、消費者價值觀的改變—激烈的企業競爭迎來了消費者主導的營銷時代。

  2、 商業競爭日益激烈化—般的表層的營銷手段已經失去了竟爭力。

  3、 網絡特性對傳統經營方式的沖擊—網絡具有互動、虛擬、私人以及全球性等特點,使分析、計劃、執行、控制等工作都變得輕松、便捷和高效,傳統的經營模式就相形見細起來了。

  六 網絡營銷的目標

  1.吸引更多的青年人的關注,并將其變為我們的xxx。

  2.通過此團購宣傳,營造出我們xx個性張揚的主題風格。

  3.讓我們的xxx成為南昌市最受大學生喜愛的xxx。

  4.經濟效益達到:周末patry卷為每月銷售量為1600張,酋長卡的每月銷售量為 200張,預計毛利為12萬元。

  七 具體網絡營銷方案

  我們鎖定的目標群體是時尚青年,所以我們在南昌站上推出的專場會就大學生的購物心理進行設計,即求新,求怪,求實惠。

  1.我們將推出我們的每周的周末主題party、節日party的團購活動。如:古裝圣誕趴,情人節星動趴,野人趴,等等......每場趴我們的團購價格均在39~59之間,如可樂享我們的【力加套餐】原價150元xxx力加套餐!力加Anchor6瓶+花生米/香蕉片/薯條/麻葉片/多味花生/米果(6選3)!節假日通用!在搖曳的燈光下,享受輕松愜意美好時光!

  2.我們也會推出我們部落的酋長升級會員卡,我們的酋長卡分為:普通酋長,超級酋長,貴族酋長。那么這些卡可分別享受全店的9折,8折,7.5折優惠。并且憑卡第一次消費可免費享受部落雙人套餐一份。如普通酋長卡享受的價值210元(水果沙律 30元,黑椒雞扒 98元,煎豬扒夏威夷風味82元)。同時我們推出的酋長卡是積分升級的,每消費一元就有一分積分,普通卡只需積滿800分就可升級為超級酋長,超級酋長積滿2000分就可成為我們的貴族酋長,貴族酋長則需積滿4000分才可成為本店的至尊。對于不同級別的酋長我們所提供的餐具和服務會有所不同,以此產生級別差異。不過只有我們的至尊和貴族酋長才能享受到我們的專享服務。我們的酋長卡的團購價為50元,60元,70元。

  八 廣告宣傳

  1.在xxx的首頁做一個周末集結號的廣告宣傳,以我們的周末興趣趴的不同主題相應的掛出廣告,如古裝圣誕趴。即可掛出‘穿越時空的玩圣誕,夠不夠逆天啊!!’的廣告,并且打出‘我的部落,我的酋長’的口號。以吸引廣大網民。

  2.在各大學校的貼吧或一些論壇上發帖。引起關注。

  3.我們同時每周還會招聘周末兼職,通過這樣的方式達到我們宣傳的效果。因為來兼職的大部分都是學生,所以每周換用不同的兼職人員就可以達到我們的宣傳效果。

  九 具體行動方案

  就我們推出的拉手團購的酋長卡和主題party我們做出了不同的營銷策略。

  (一)主題party

  首先我們會由策劃部做出這期晚會的主題和預算,然后我們會由宣傳部做出宣傳和推廣。最后我們會由執行部進行布置和party的舉辦。當然我們的餐廳同時也會轉變為相同主題,達到格調一致的效果。如我們推出的古裝圣誕趴。

  1.由于圣誕將近,策劃部做出古裝圣party

  的主題,將傳統的圣誕party拋之腦后,推出具有古代氣息的歡聚盛會。當天店內的所有餐具都會改用古代的醬油碗快,酒杯也會改用醬油碗代替。并且所有的服務人員均換上小二的服飾用古代的招待方式進行服務,如用上客官等一些稱呼。餐廳每個桌位都設為不同的名字,如呂布桌,喬峰桌,貴妃桌......酒吧則也會將當晚的皇宮御演為主打,它是古代演出與現代搖滾的結合,也就是穿著古裝,打著DJ,扮著白娘子舞著DISCO,總之讓你意象不到,絕對的逆天。

  2.宣傳部拿到預算后就要將這次趴的廣告

  宣傳和團購活動在xxx上做出來,如古裝圣誕要逆天啦,等的宣傳口號。

  3.執行部將店內布置成類似于古代酒樓的

  環境,如利用簾子和燈籠一些的來裝飾。其次就是酒吧的御演,將古代服飾與現代舞結合,性感和古典的演藝,勁爆全場。最后將圣誕的老人改為月老的紅線大派送將整場趴推入高潮,給單身男女的部落狂歡,即現場速配。

  4.同時我們會在party的結束之際推選出

  此次趴的最HIGH潮人,其可享受我們的全年免費party并將其照片掛在部落版上進行年終的最具魅力酋長選舉。

  5.在party中我們會讓消費者選出下一期所期待的party盛宴,以此作為我

  們下一期的活動。以此鎖定我們的部落員。

  (二)酋長卡推廣

  1.將部落VIP會員卡進行網上銷售,即酋長升級卡。通過每次的消費進行酋長升級。以此激發消費者的好勝心理達到鎖定顧客的效果。

  2.像持有酋長卡的xxx們不定期的發送一些部落小禮品,如富有民族特色的小飾品,或是后期我們店內的自制小禮品等。

  3.同時我們會給我們的年度部落酋長們制作影集冊,供給部落格里給其他消費者欣賞,在給予老顧客的榮譽時,也同時宣傳了我們的品牌。

  十 后期的展望

  在推出以上團購活動后,我們實現了預期目標,將xxx打造成了一個時尚青年休閑娛樂的小部落后。我們還會在推出以下幾個方面的擴展:

  A.向我們市的各個中小型公司推出我們的聯誼party套餐,為他們的員工提供一個愉悅的交流平臺和釋壓的娛樂空間。

  B.老年人專場相親晚會,讓xxx不僅僅只受時尚青年的熱愛,同時也讓我們可愛的老人們再次重獲青春。

  以上就是酒吧西餐廳網絡營銷方案的全部內容,這篇網絡營銷策劃書寫的很全面,希望它對您有用。如果您還想了解更多的網絡營銷方案,請繼續瀏覽本欄目的其它內容,相信總有一篇適合您。

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