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洗護用品品牌產品促銷方案_策劃書范文模板

編輯:方案網發布時間:2018-04-28 16:56:03瀏覽量: 手機版

洗護用品品牌產品促銷方案_策劃書范文模板

  洗護用品品牌產品促銷方案_策劃書范文模板

  五一端午節前后很多人旅游,大家對洗護用品需求會出現一個小高潮。那么該如何制訂一份洗護用品品牌產品的促銷策劃方案呢?今天方案網小編給大家帶來了一篇洗護用品品牌產品促銷策劃書范文,以供大家參考。

  一、 促銷目的

  就節日(端午)前后的出行人流和購物潮,吸引消費者對xx系列產品的興趣,引導選購xxx系列產品,以達到促銷效果。

  二、 促銷目標

  舉辦一系列的促銷活動,促銷xxx系列產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

  三、 促銷商品

  xxx旗下的xxx系列產品,大致分為女士洗護用品和男士洗護用品。

  環境分析

  一、 消費者分析

  ① 購買量與購買頻率:xxx多為家庭和個人洗護用品,此類產品屬于快消品及日用必需品。購買量較大,購買頻率較高。

  ② 購買時間與地點:一般一至兩個月就需要補給,而且季節變換也需要相應更換品種。無特定購買時間,購買地點多數為超市及其他日貨店,也有少數在網店購買。

  ③ 購買動機:日用必需品。

  ④ 品牌轉換情況與品牌忠誠度:此類產品價格一般變幅不大,其消費多為習慣性購買。

  二、 產品分析

  xxx是xxx旗下最大最有名的洗護用品品牌,也是全球最大的個人清潔品牌,品牌形象積極正面,產品宣傳力度大,品質優良,設計風格簡約,深受消費者的信賴。

  三、 競爭者分析

  競爭主要來自寶潔和歐萊雅

  ① 目標消費者群類同。

  ② 市場資源和市場力量方面不相上下。

  ③ 當前產品戰略:寶潔公司產品主要面對華南地區市場;歐萊雅主要是美發產品與xxx競爭。

  促銷活動內容

  一、活動主題:美麗與你,近在咫尺。

  二、包裝主題

  ①贈送樣品:免費向消費者贈送產品的樣品,是消費者了解產品的品質和特點。

  ②有獎銷售:給予購買者一定的獎項回報以鼓勵購買。

  ③服務促銷:利用現場優勢,對產品使用進行示范或消費者體驗,突出產品優點,顯示和證實其品質和功能。

  ④捆綁包裝:在產品品質不變前提下,將一些產品的體驗裝與人氣產品進行捆綁促銷,定價較實惠。

  ⑤禮品、折扣券:可以獲得購買指定產品的價格優惠。

  三、活動時間和地點

  ①時間:自20xxx年06月14日起為期三個月

  ②地點:各大型超市、小型門店、便利店、日貨店等

  促銷活動安排

  一、媒體宣傳

  二、人員安排

  三、物料準備

  四、場地安排及布置

  五、危機控制

  六、注意事項

  活動費用預算

  活動效果預測

  以上就是洗護用品品牌產品促銷方案的全部內容,這篇文章對促銷活動安排寫的很詳細,希望對您有用。今天的分享就到這了,如果您還想看看其它促銷方案,請看看本欄目的其它內容吧。

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