歡迎訪問方案網(www.645577.buzz) -免費策劃方案共享服務平臺! -最新策劃方案
親子活動方案 公益活動策劃方案 同學會策劃方案 團建活動方案 戶外活動策劃方案 旅游活動策劃方案 周年慶活動方案 抽獎活動方案 工會活動計劃
首頁 > 推廣方案 > 促銷方案 >

家電公司現場促銷方案_活動策劃書范文模板

編輯:方案網發布時間:2018-05-01 16:46:57瀏覽量: 手機版

家電公司現場促銷方案_活動策劃書范文模板

  家電公司現場促銷方案_活動策劃書范文模板

  家電產品市場上競爭很激烈,想要有好的銷售業績,就不得不搞很多的促銷活動。那么家電公司的運營人員該如何策劃一篇好的促銷活動方案呢?今天方案網小編給大家推薦一篇家電公司現場促銷策劃書范文,以供大家參考。

  一、期限

  自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。

  二、目標

  把握購物高-潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

  三、目的

  (一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購**產品,以達到促銷效果。

  (二)“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市

  四、對象

  (一)以預備購買家電之消費者為對象,以F14產品的優異性能為主要誘因,引導購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

  (二)訴求重點:

  1.性能訴求:真正世界第一!**家電!

  2.S.P.訴求:買**產品,現在買! 趕上年貨接力大搬家!

  五、廣告表現

  (一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發,宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇,亦依據收視階層分析加以考慮。

  (二)以**公司產品的優異性能為主要誘因,接力大搬家S.P.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

  (三)TV廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝15″廣告用CF一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

  (四)POP:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

  六、舉辦“經銷商說明會”

  為配合國際市場開發策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分區說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

  七、廣告活動內容

  (一)活動預定進度表

  注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

  1.圣誕前后正是購貨高-潮期,應予把握。

  2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

  (二)活動地區

  在**國A、B、C三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

  (三)活動獎額

  1.“接力大搬家”幸運獎額

  (1)A地200名,B地150名,C地150名,如下表:

  表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布

  區別 次別

  A地 B地 C地

  首次抽獎 100名 70名 70名

  二次抽獎 100名 80名80名

  合計200名150名150名

  (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

  (3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

  2.“猜猜看”活動獎額

  (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

  (2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈**品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

  (四)活動內容說明

  1.收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,在A、B、C三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場,節目于**月**日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內涵,同時剪錄15″CF“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。

  2.分兩次抽獎原因:

  ①早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。

  ②活動期間較長,可藉抽獎分次活動,刺激消費者恢復銷售高-潮。

  3.參加資格及辦法

  (1)超級市場接力大搬家部分

  凡自活動日起購買**公司產品價值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。

  ①如電視5120美元即送5張。

  ②幸運券填妥寄**總公司。

  ③三地各分北、中、南三區,幸運券亦分3色區別。

  ④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:

  不限買**家電方可參加,對所有**公司產品均有相互促銷作用。

  B.讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。

  C.對預算獎額并無差異。

  D.經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券,可以其為P.R.用。

  E.**公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不參加比抽獎活動,抽中者如被察覺,視為無效。

  (2)“猜猜看”部分

  任何人都可以參加,猜三地各區接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另選數字相近之5人,各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。

  (3)幸運的新婚蜜月環島旅游

  凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結婚期**公司產品之銷售。

  (4)獎額預算

  300萬美元以內。

  (五)與上次“超級接力大搬家”改進之點

  1.**公司、**公司經銷商,以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。

  3.重點在促銷,且此次擬舉辦“經銷商說明會”,幸運券之分配,當較為妥善均勻。

  4.用TV做現場節目介紹,并播放15″CF,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。

  5.積上次經驗,針對百貨公司之簽約,當立下多利于我之條件,不致超出預算。

  6.搬家時間全部均定為10分鐘。

  7.搬家日,另致邀函,請經銷商到場參觀,加強地方經銷商之協調色彩。

  8.報紙及此活動之廣告表現,均重視優異性能并以“接力大搬家”來銷,且媒體選擇趨于大眾格調。

  9.媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。

  10.整個活動分兩個高-潮,促銷效果大,并將試搬提前,對購買欲望之提高,將較有助益。

  11.經銷商政策已做全面改進。尤以P.P.物大量補充。指名率高。

  12.售后服務,亦將在廣告內提出,在整體配合上,改進頗多。

  八、預算分配

  (一)活動部分

  1.獎額150000美元

  包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。

  2.雜項11000美元

  包括P.R.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。

  3.S.P.費用10000美元

  包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。

  (二)廣告媒體費用

  1.報紙180000美元

  2.電視節目170000美元

  3.SPOT170000美元

  4.雜志12500美元

  5.電臺50000美元

  總合計:735500美元

  注:①整理費用擬利用工廠臨時作業員兩人協助,不另編列預算。②電臺部分提高為8萬美元。③應增列現場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后,應詳列預算表,并附正式估價單報準。

  廣告媒體之選擇分析:

  1.報紙部分

  為配合“**公司家電”市場開拓,此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加,并就此次活動,多發消息,以助其宣傳。

  2.電視部分

  改變過去**公司重視高格調之表現與節目選擇,在廣告表現上,采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放;在節目選擇上,參考**公司提出之10月份收視率調查結果,使其中層階層更為明顯,普遍對大眾做“大眾化”的訴求,如影片、連續劇、綜藝節目的綜合運用。

  3.電臺部分

  突破歷年來的保守方式,大量播放于地方臺,并擬采用英語、中文配合播出。

  以上就是家電公司現場促銷方案的全部內容,這篇家電促銷策劃書案例寫的很全面,只要您仔細閱讀,相信一定會對您有用的。如果您還想了解更多的促銷方案,請繼續查看本欄目的其它內容。

閱讀全文

本文地址:http://www.645577.buzz/a17a19291a1

產品推廣方案 市場推廣方案 營銷方案 促銷方案 網絡推廣方案 促銷策劃方案 促銷活動方案
方案網 www.645577.buzz 版權所有 sitemap 網站地圖

Copyright by 2014-2017 黑ICP備14007236號 黑公網安備 23040302000004號 業務QQ:3543769995

特別聲明:本站部分文章及圖片來源于網絡,僅作為展示之用,版權歸原作者所有,如果侵犯了您的權益,請來信告知,我們會盡快刪除。

3分彩票开奖查询